商业街导向榆林宣传栏的设计风格

作为一门交叉学科，商业街导向榆林宣传栏的设计风格受环境特征、地域文化、民族精神、时代风貌、生态美学等因素的影响都非常巨大。
一、环境特征与风格
环境特征指的是环境的地势风貌和文化气氛，导向榆林宣传栏是为环境服务的，必须与环境协调统一起来。现代社会发展节奏很快，城市商业环境出现了显著的变化，导向榆林宣传栏风格也随之出现了多元化的发展趋势。毋庸置疑，环境的变化对于导向榆林宣传栏的影响是非常巨大的，因此，研究导向榆林宣传栏的设计风格，首先需要分析环境的性质、特征。
1.国际化特征
现代城市商业环境虽然形态各异，但是国际化显然是其共通的特征，商业环境的国际化趋势决定了商业街导向榆林宣传栏的国际化风格，也就是说导向榆林宣传栏设计必须能在国际上被广泛理解和接受，不受国家、地域、语言、文化、习俗等限制，具有广泛的普遍性、通用性。这种国际化风格是导向榆林宣传栏首要的、基本的风格形态，其他风格都必须在国际化风格的大前提下发展演变。
2.整体化特征
环境是集艺术和技术、感性和理性为一身的综合体。在进行环境规划、设计的同时，就要把导向榆林宣传栏作为环境整体的一部分来考虑，对导向榆林宣传栏的风格、尺度、比例、位置以及形态、色彩、肌理等具体问题认真推敲、统一设置，这样才能保证导向榆林宣传栏的风格与城市肌理、景观环境、室内环境不仅在形态上而且在内在精神上协调统一。
3.个性化特征
作为环境的有机组成部分，导向榆林宣传栏的设计应有特色、有个性。一般化和雷同的设计会使人记忆混杂模糊，从而失去识别和导向的作用。而新颖奇特、与众不同并有利于刺激人知觉的个性化图形和符号，往往能提高观者的反应速度，减少知觉的时间，加强对信息的记忆。因此，导向榆林宣传栏设计既要使自身风格与环境内在统一，成为环境不可或缺的一部分，又要有适当的个性差异，引领人们的视线，成为视觉中心，借以完成导向性、诉求性、指意性、象征性等功能。
综上所述，商业街导向榆林宣传栏设计风格必须依托环境特征进行设计。现代导向榆林宣传栏不再是简单的、为实现功能而单独设立的路标、指示牌，而是与城市环境风格协调一致的统一体。因此在风格设计上，要考虑与环境风貌协调一致，借以淦释环境内在品质，彰显环境生命活力，构建城市环境文化，达到导向榆林宣传栏风格与环境精神品质的内在统一。
二、地域文脉与风格
1.保持地域差异性
我国幅员辽阔，从南到北，从东向西，分布着大大小小数百个城市。在漫长的历史岁月中，有着相同生存环境、相似的生活和生产经验的人群聚集到一起，便逐渐形成相对稳定的城市群体社会，并发展出该群体社会一系列共有的意识、观念、行为和生活方式等，这一切和其所居住的城市环境，便构成了该城市的地域文脉。由于所处地理环境、气候条件、建筑形式以及人们特有的生活习惯不同，由城市居住群体参与的商业活动，其表现形式及内容便不可避免地有着不同的特性。而各地的城市文化及商业环境，也不可避免地打上了地域特色的烙印1.保持地域差异任何风格总是在一定的自然环境和社会条件的影响和支配下形成的，商业街的导向榆林宣传栏设计也不可避免地受到自然环境和社会条件的影响，因而不同地域的设计风格应该有所区别，保持个性和差异。差异，就是价值所在，差异就是发展创新的根本。正是由于这许许多多的特色差异，才使得人类的文化丰富多彩而充满个性活力。
2.传承文脉特色
商业街作为城市文脉的一种形态也受到地域性的影响而呈现出不同的主题特色。对于地域性主题的运用，一方面是将自身特色发扬光大。如南京的“十里秦淮”及老北京的琉璃厂;另一方面是借用异地特色来发展本地的商业，也是招揽生意的好办法，像美国的“丹麦城”，房屋为北欧高屋顶，还有大风车让人们在购物的同时享受异地风情。
总之，在进行导向榆林宣传栏设计时，要充分考虑不同地区、不同城市的历史、人文、地形、地貌、气候等特点，找出思想和形态上的差异。只有保持差异，才能保持城市的生命力，才能引领商业街导向榆林宣传栏的设计方向。城市商业街导向榆林宣传栏设计应在国际化设计风格的基础上，传承地域文脉的特色，营造自己独特的风格。
三、民族传统精神与风格
城市商业街导向榆林宣传栏的风格设计，应注重民族传统，注入民族精神，营造风格特色。
1.形态上注重民族传统
鲁迅先生曾说过:“只有民族的才是世界的。”注重民族传统，就是要在传统中发掘灵感，从传统的色彩、材料、结构、形态中汲取精华，结合现代理念进行设计，进而创造新的风格形态，只有在民族传统文化的土壤里孕育发展，商业街导向榆林宣传栏才能摆脱目前形态的限制，摆脱西方风格的牵制，形成自己的风格特色，不断发展和更新。
2.内涵上注入民族精神
商业街导向榆林宣传栏的设计风格要追求区域特色和民族精神，不仅是指形态上要与地域特色、民族风格相近，还必须考虑内涵上要注入民族精神。
单从造型、色彩、肌理等方面追求一致，往往流于表面，缺乏精神上的承接关系。每种风格都与自身的时代、特定的历史条件有关，现代商业街导向榆林宣传栏设计必须外在体现这个时代的精神面貌，而内在承接历史文化精神;它既是原有风格的发展和延续，与原有风格一脉相承，又具有时代的因素，体现新的内涵。
民族化是现代导向榆林宣传栏设计风格发展的必由之路。商业街导向榆林宣传栏的设计，要摆脱模仿，形成特色，必然要走民族化的道路。当前有些设计师盲目追赶世界潮流，热衷于模仿，这是一种短期行为，没有创造性，无形中也降低了自身的层次。正确地做法是，对于外来设计理念应采取交流、融合、借鉴、渗透的方法，加以吸收利用。作为一名设计师，要用本民族的东西去丰富世界文化，要用中国人的思想感情、中国人独特的视点创造出世界性的导向榆林宣传栏。
四、时代风貌与风格
商业街导向榆林宣传栏的设计风格要适合所处的时代环境，即适合所处时期的审美特征。导向榆林宣传栏设计虽然是近几十年产生的新学科，但在自发状态下，导向榆林宣传栏从古代店铺的实物展示、招牌到近代环境的指示、导向榆林宣传栏，经历了漫长的发展过程，期间每个时期都体现出了不同的风格特色。商业街导向榆林宣传栏的风格必将随着时代的发展而发生变化，不断注入新的时代气息，从而符合现代人的价值观念和审美心理。随着信息时代的来临和多元文化的冲击，商业街导向榆林宣传栏设计的风格也呈多元化发展。有些观点宣称运用古典元素，与现代设计做出某种程度的结合，便是富有时代风貌的设计风格。但事实上，将不同的元素结合，要求设计者本身具有深厚的学术根基和艺术素养，或是在具有清楚的设计概念的状况下方能使用。否则，这种结合不同元素的创作手法，就会变成一种简单的拼凑手法，当然不可能创作出适合时代审美要求的作品。
我们的社会己进入一个读图时代，作为信息量庞大的商业街导向榆林宣传栏的设计，不仅应具有鲜明的识别性，而且要更富有情趣，充满奇思妙想，富有强烈的视觉冲击力。设计师要努力找到一种更轻松、更富个性的方式，使人们在纷繁复杂的商业环境中，更容易接受导向榆林宣传栏所传递的信息内容。
五、自然、生态、环保理念与风格
自然风格是现代商业街导向榆林宣传栏风格的一个具体体现。计算机技术在设计中的大量应用，促进了设计观念的进一步解放和表现技术的优化。然而人的思想、意识却曰益朝着随意、自然、回归的方向发展。在欧美发达国家近10年来的榆林宣传栏设计中，大量运用了中世纪版画和自然形态手法。这种自然、回归的趋向，正是人们在现代工业文明中向自然和历史寻求精神慰藉的反映，而这也为导向榆林宣传栏设计注入了新的活力。生态设计源于20世纪人们对现代生产技术发展所引起的环境及生态破坏的反思，从深层次上探索设计与人类可持续发展的关系，力图通过具体的设计活动，使设计与生态科学相互作用，在人一一社会一一环境之间建立起一种协调发展的有效机制。所有的设计都必须建立在尊重自然生态的基础之上，都应是环保的设计。
生态主义作为设计中科学原则的重要部分，应当贯穿在商业街导向榆林宣传栏设计过程的始终，以创造出一个既接近自然又符合健康要求，既具有较高文化内涵，又合乎人性化生态环保理念的信息传播。自然、生态、环保理念在商业街导向榆林宣传栏设计中主要体现在以下三点

1.倡导节约和循环利用。
注重生态的保护，依靠可再生能源，充分利用日光、自然通风等，建立和发展良性循环的生态。尽量选用当地材料，材料的循环利用并利用废弃的材料以减少对能源的消耗。
2.提倡适度消费。
把生产和消费维持在资源和环境的承受能力范围之内，保证发展的持续性。设计的导向设施使用周期长，在使用后易于拆卸回收、再利用。提倡设计有市场、有质量、有效益、有益于环境，体现一种崭新的生态文化观、价值观。
3.体现自然元素、注重生态美学。
生态美学是在传统审美内容中新增加的一个美学趋向，生态美学是一种和谐有机的美。在商业街导向榆林宣传栏设计中，它强调自然、质朴、简洁的风格，强调人类在遵循生态规律和美的法则前提下，加工改造自然，体现自然元素和自然过程，减少人的加工痕迹。生态设计的核心是三“R”原则，即在设计中遵循少量化原则(Reduce)、再利用设计原则(Reuse)、资源再生设计原则(Recycling)。生态设计并不是一种简单的设计风格的变迁，也不是一般的工作方法的调整，而是一种设计策略的大变动，关系到人类社会发展的文化反省。生态、环保和可持续发展是21世纪面临的最为迫切的课题，生态设计已成为当前各专业设计研究的热点，并在未来的设计领域中越来越重要。